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Aug 21, 2023

Gatorade ripropone il tema "Be Like Mike" nella nuova campagna pubblicitaria

Gatorade revived its iconic “Be Like Mike” ad campaign in a star-studded ad

Gatorade ha rilanciato la sua iconica campagna pubblicitaria "Be Like Mike" in uno spot costellato di star con Michael Jordan, Serena Williams e Lionel Messi insieme a una nuova generazione di grandi dello sport, tra cui il fenomeno dell'NBA Jayson Tatum, il campione della MLB Bryce Harper e la star della WNBA Elena Delle Donne. e l'atleta di pista vincitore della medaglia d'oro olimpica Sydney McLaughlin.

Narrato da Eminem, "The Way to Be Great" di TBWA è la prima di una campagna estiva in due parti per Gatorade che cerca di ritrarre il marchio come fonte di grandezza per gli atleti e gli utenti che si allenano quotidianamente. È anche la prima campagna lanciata sotto la direzione del chief brand officer di Gatorade, Anuj Bhasin, con sede a Chicago.

Veterano di Gatorade da 12 anni, Bhasin ha assunto il suo nuovo ruolo a gennaio. Il ruolo, il primo per il marchio di proprietà di PepsiCo, prevede la supervisione non solo di Gatorade ma di una serie di marchi sotto il suo ombrello, tra cui Propel, Muscle Milk, Evolve e Fast Twitch, che ha debuttato all'inizio di quest'anno e segna l'ingresso del marchio nel settore delle bevande energetiche. (Kalen Thornton, precedente chief marketing officer di Gatorade, è ora vicepresidente di sport, intrattenimento e giochi presso PepsiCo).

Previsto per fare il suo debutto televisivo stasera su ABC durante la partita 4 delle finali NBA, "The Way to Be Great" inizia con un cenno a uno degli spot più iconici di Gatorade, "Be Like Mike", prima di passare al futuro. Questo è il primo spot di Gatorade con Jordan dal 2021, quando il marchio lo ha scelto per ricreare l'iconico spot "I Can Do Better" con Mia Hamm, Abby Wambach e Usain Bolt.

"Be Like Mike" è stato pubblicato per la prima volta nel 1991 ed è diventato uno degli spot sportivi più famosi di sempre. Lo spot, dell'agenzia Bayer Bess Vanderwarker, è stato occasionalmente rivisto da Gatorade, anche nel 2015, quando il marchio lo ha restaurato e rilanciato per celebrare il cinquantesimo anniversario di Gatorade.

Ma mentre quella pubblicità classica ritrae bambini che desiderano diventare come la leggenda della NBA, il nuovo approccio è un po’ più radicato nella realtà.

"La nuova campagna mira a mettere un punto per ampliare Gatorade, la sua rilevanza per più atleti in più spazi e dimostrare che non devi essere l'atleta più d'élite, non devi accumulare il maggior numero di punti sul tabellone dei punteggi, per essere un grande essere umano, per essere un grande individuo, per essere un grande in quello che stai facendo," ha detto Bhasin.

In QUESTA intervista, estratta da una conversazione del 5 giugno, Bhasin parla della sua visione del marchio, di come sta andando il passaggio di Gatorade alle bevande energetiche e di come il marchio sta cercando di "personalizzare" il carburante per l'allenamento e il recupero per gli atleti d'élite e gli atleti di tutti i giorni.

L'intervista è stata modificata per motivi di lunghezza e chiarezza.

All'inizio di quest'anno Gatorade ha riunito i marchi di sport e fitness di PepsiCo sotto il marchio principale Gatorade. Perché?

Siamo davvero concentrati sulla modernizzazione e sull'evoluzione di ciò di cui gli atleti e gli utenti hanno bisogno e ciò che devono essere per essere la migliore versione di se stessi. E quello che abbiamo imparato è che esiste un'ampia gamma di esigenze in termini di prestazioni, benessere e personalizzazione, per tutti gli atleti e gli utenti. E abbiamo creato un nuovo tipo di entità attorno all'organizzazione in cui stiamo riunendo una serie di marchi sotto il marchio principale Gatorade per creare tutto ciò di cui un atleta o un utente potrebbe aver bisogno per le prestazioni, per il benessere e orientandoci effettivamente a fornire personalizzazione in il futuro, in tutti i vari stati qualcuno potrebbe aver bisogno in futuro.

Qual è la tua visione nel ruolo di chief brand officer?

La mia visione è quella di essere in grado di fornire e ispirare i nostri atleti e utenti affinché siano in grado di fornire loro soluzioni, non importa chi siano, non importa dove si trovino: abbiamo una soluzione per te per renderti una versione migliore di te stesso. E crediamo davvero nel potere del marchio di aiutarti durante il tuo percorso atletico e durante il tuo percorso di allenamento.

Crediamo inoltre nel potere del marchio nel creare un futuro migliore per i nostri consumatori. E stiamo investendo molti soldi nell'equità nello sport, nell'equità nell'accesso, per creare maggiori opportunità, e stiamo investendo molti soldi per orientarci ad essere un creatore di differenza sostenibile in futuro. E quindi la mia visione per l'azienda è quella di fornirti una soluzione per renderti migliore durante il tuo percorso di performance, contribuendo allo stesso tempo a migliorare il mondo che ti circonda.